網易探索11月25日報道 加拿大知名音像制品零售商HMV日前推出了包括《哈利·波特》和《X戰警》等大片在內的電影點播服務，四面楚歌的HMV試圖依靠轉戰數字電視領域來扭轉銷售疲軟的局面。

     HMV目前已經和視頻點播租賃服務公司FilmFlex（由索尼電影電視公司和迪斯尼公司成立的合資企業）達成了合作，并聯合推出了一項名為“hmvon-demand”的新服務。該服務與本周四（11月24日）正式啟動，得到了包括了好萊塢所有的主要制片公司的30多個電影分銷商的大力支持。

     在進入需求日益旺盛的數字電影服務領域進行淘金的諸多公司中，HMV算是個一個不折不扣的菜鳥，它需要面對的對手有亞馬遜的LoveFilm、特易購的BlinkBox和Google的YouTube公司。此外，美國在線的視頻服務Netflix也將于2012年初在英國和愛爾蘭地區推出。作為一家音樂零售商，HMV在過去的幾個月中由于銷售額下降了15%而不得不關閉了近30家門店，目前公司正計劃在明年1月份針對連鎖店、在線服務和廣告等業務進行大規模的推廣活動。而FilmFlex則利用在線租賃模式提供了一項白色標簽服務，像Channel 4的Film4這樣的合作伙伴就依此推出了自己的電影點播品牌。

     HMV表示，新的電影服務將適用于個人電腦，同時還計劃把服務范圍擴展到其它數碼設備上，此外還將提供影片下載和云端鎖定等服務。“隨著越來越多的消費者開始習慣于收看和購買自己所點播的視頻，我們提供數字服務的時機已經完全成熟了”，HMV營銷及電子商務總監馬克·霍奇金森說道。而前ITV和Hallm​​ark頻道的高管，今年7月被任命為FilmFlex歐洲區的總裁杰夫·亨利（Jeff Henry）則認為：“我們和HMV的合作將會把他們品牌的知名度和我們海量的視頻內容以及相關技術完美結合起來。”